Kaip pakelti Google reitingą. SEO optimizacija paieškos sistemoms

SEO (Search Engine Optimization), arba lietuviškai – optimizacija paieškos sistemoms (toliau OPT) - internetinio marketingo dalis. Tai tinklapio pritaikymas paieškos sistemoms, kad interneto svetainė būtų kuo geriau reitinguojama pavyzdžiui Google.lt. Jūs galite išleisti tūkstančius litų per mėnesį ar savaitę reklamai internete, tačiau jei Jus aukštai reitinguos paieškos sistemos, pavyzdžiui jei užsiimate kokio nors daikto pardavimu, o potencialus klientas įvedęs į Google „daikto parduotuvė“ ras Jūsų tinklapį pirmoje vietoje, kas atneš daugiau naudos ir pelno, negu tie tūkstančiai investuoti į reklamą, nes tokių potencialių klientų begalė. Svarbiausia – kad jie Jus rastų.

Vien internetinės svetainės turėjimas neužtikrina kad ji aplamai bus matoma paieškos sistemoms. Tarkim sukūrus šį tinklapį teko laukti dvi savaites, kol Google indeksavo Webbus.lt (aplankė ir nuskaitė visą informaciją, pagal kurią vėliau reitinguoja interneto svetainę). Po to reikėjo laukti dar kone mėnesį, kol Google vėl apsilankė tinklapyje. Žinoma, dabar Webbus.lt indeksuojamas 1-2 kartus per savaitę. Bet kol tinklapis pasiekia kokių nors rezultatų reikia investuoti nemažai laiko ir pinigų. Bet vieną kartą investavus, ir jei viskas pasiseka, šios investicijos gali atsipirkti dešimteriopai.

Kaip veikia paieškos sistemos?

Pagrindinis ir esminis dalykas kurį reikia suprasti apie OPT tas, kad paieškos sistema nėra žmogus. Paieškos sistemos paremtos teksto ieškojimu. Kad ir kaip technologija pažengusi, paieškos sistemos dar labai toli nuo „intelektualaus proto“, kuris gali jausti spalvų ar dizaino grožį ar mėgautis garsu ar vaizdais. Vietoj to, paieškos sistemos vaikšto po tinklapius ir nuskaito tinklapio kodą su visais tekstais ir bando nuspėti apie ką ta interneto svetainė.
Pirmiausia, paieškos sistemos vaikšto ir lanko įvairius puslapius kad pamatytų koks jų turinys. Viską atlieka speciali programinė įranga, angliškai vadinama „crawler“, „spider“ ar tiesiog „GoogleBot“. Šie „spiders“ seka nuorodomis iš vieno puslapio į kitą ir indeksuoja (nuskaito ir įsimena tinklapio kodą bei tekstus) viską ką randa ir supranta. Turint omenyje kiek pasaulyje esama puslapių (virš 65 milijardų, kasdien daugėja po 250 000 interneto puslapių), techniškai neįmanoma kasdien aplankyti visų tinklapių kad pažiūrėti ar neatsirado koks naujas puslapis, o galbūt jis pakoreguotas. Kartais paieškos sistemos neaplanko interneto svetainės nė karto per mėnesį ar du, taigi per tą laiką Jūsų pastangos padaryti tinklapį geriau pritaikytą paieškos sistemoms nebus įvertintos. Bet dėl to nieko negalime padaryti, tik toliau tobulinti savo internetines svetaines.

Po to, kai paieškos sistema aplanko tinklapį, ji indeksuoja visą jo turinį ir viską talpina milžiniškoje duomenų bazėje. Iš esmės, indeksavimo procese nustatoma kokie žodžiai ar išsireiškimai geriausiai atspindi tinklapį ir priskiria puslapį prie konkretaus raktažodžio. Žmogui būtų neįmanoma apdoroti tiek daug informacijos, bet paieškos sistemos su tuo tvarkosi labai puikiai. Kartais paieškos sistemos puslapį priskiria prie netinkamo raktažodžio, bet jei mes padėtume ir optimizuotume tinklapį – paieškos sistemos lengviau priskirtų interneto svetainę prie reikiamo raktažodžio ir tinklapis būtų daug geriau reitinguojamas.

Kaip optimizuoti interneto svetainę paieškos sistemoms?

Aprašysiu 7 žingsnius kaip optimizuoti savo tinklapį paieškos sistemoms. Visi 7 žingsniai turi būti reguliariai kartojami, tarsi ciklas, bet 5-7 yra tie, kuriuos turite atlikti gana dažnai, jei norite sulaukti pastebimų rezultatų. 1-4 žingsniai nereikalauja daug dėmesio, tik į juos reikia sutelkti dėmesį pačioje optimizavimo pradžioje. Vėliau jų labai dažnai kartoti nereikia.

Žingsniai, kurių nereikia dažnai kartoti:

1) Raktažodžių paieška
Raktažodžių paieška - pati svarbiausia. Reikia atrasti 1-5 raktinius žodžius ar frazes, kurios tiktų visam tinklapiui, ir 1-3 paprastam puslapiui.

2) Konkurentai
Pažinkit savo konkurentus! Išanalizuokit jų tinklapius. Ką jie daro, kad būtų geriau reitinguojami, kokias frazes naudoja? Kas juos reklamuoja, kokiuose tinklapiuose esama nuorodų į jų interneto svetainę?

3) Pirmoji nuoroda į tinklapį
Nepatvirtinkite savo tinklapio paieškos sistemose ir nemokėkite niekam kad tai darytų! Esama daugybė pigių paslaugų ar programinės įrangos, kurios siūlo labai pigiai patvirtinti tinklapį tūkstančiuose paieškos sistemų ir kai kuriais atvejais net prižada kad būsite reitinguojami pirmuoju numeriu. Šitai dažnai priverčia bankrutuoti daug interneto projektų. Paieškos sistemos turi rasti interneto svetainę natūraliai, ir jos ras jeigu jau indeksuoti tinklapiai turi nuorodą į Jūsų interneto svetainę. Kodėl? Nes paieškos sistemos tam ir sukurtos – sekti nuorodomis iš puslapio į puslapį, kad atrastų tinklapio turinį. Esama daugybė metodų kaip gauti pirmąją nuorodą į savo tinklapį. Pavyzdžiui, parašyti nemokamą reklaminį skelbimą, jei lankotės forumuose – prie savo slapyvardžio pridėti nuorodą į interneto svetainę. Taip pat galite pirkti (ar susitarti) su partneriais dėl nuorodų apsikeitimo.

4) Sitemaps (tinklapio žemėlapis)
Didžiosios paieškos sistemos leidžia tinklapių valdytojams pateikti „sitemaps“. Sitemaps – failas, kuriame surašyti visi internetinės svetainės puslapiai, kaip dažnai kuris puslapis redaguojamas, kada paskutinį kartą modifikuotas ir pan. Nusiuntus „sitemaps“ paieškos sistemoms, jos pateikia informacija apie tinklapio klaidas(jei tokių esama). Taip pat paieškos sistemos teikia neįkainojama statistiką apie lankomumą, pagal kokius raktinius žodžius tinklapis reitinguojamas ir t.t.

Žingsniai, kuriuos reikia kartoti reguliariai ir gan dažnai:

5) Tinklapio analizė
Neįmanoma nusakyti interneto marketingo sėkmės ar nesėkmės jei nesekame jo efektyvumo. Būtina turėti lankytojų skaitliuką, kur galėtume matyti kas lankėsi, iš kokio tinklapio atėjo, stebėti statistiką ir priimti atitinkamus sprendimus. Gal investicijos į vieną interneto reklamą atsiperka labiau negu kitos ir tokiu atveju reiktu perskirstyti lėšas efektyviau.

6) Turinio formavimas
Interneto svetainė niekada nebūna baigta. Ją visada reikia tobulinti. Ji privalo visą laiką keistis bei augti. Tai natūralus prisitaikymo prie vis besikeičiančios rinkos procesas. Būtina talpinti aukštos kokybės turinį kuris susijęs su įmonės ar tinklapio veikla, bet nesiekiantis kažką tiesiogiai parduoti ar įpiršti. Pavyzdžiui, Webbus.lt kuria interneto svetaines, tačiau teikiame šią informaciją (ir kitus straipsnius) dėl nuolatinio lankytojų srauto. Daug kitų tinklapių nenorės dėti nuorodos į Jūsų interneto svetainę nes ten nėra jokio naudingo ir kokybiško turinio. Šitai mus veda prie sekančio žingsnio į tinklapio optimizavimą paieškos sistemoms.

7) Nuorodos
Internetas nebūtu vadinamas tinklu be nuorodų. Būtų tik nepriklausomi, vienas su kitu nesujungti puslapiai. Ateinančios nuorodos (iš kitų tinklapių) labai svarbios natūraliam lankytojų srautui – lankytojai pamato nuorodą į dominantį tinklapį ir jį paspaudžia, kad patektu į tą svetainę. Bet ateinančios nuorodos taip pat labai svarbios OPS, nes paieškos sistemos naudoja šias nuorodas (jų kiekį ir kokybę) tinklapiams reitinguoti. Kuo daugiau esama tinklapių, kurie turi nuorodą į Jūsų interneto svetainę, kuo tos nuorodos kokybiškesnės, susijusios su tinklapio tematika, tuo paieškos sistemos geriau reitinguoja internetinę svetainę. Nuorodos nuolat keičiasi, jos sukuriamos ir panaikinamos, tai natūralus procesas, todėl Jūs turėtumėte būti gan aktyvūs, kad gautumėte kuo daugiau kokybiškų nuorodų.

Ką dar reikia žinoti apie OPT (turite būti susipažinęs su HTML komandomis):

1) Puslapio <title> - praktiškai svarbiausias faktorius optimizuojant tinklapį. <title> labiausiai vertinamas ieškant raktažodžių. Nedarykite Title bereikšmių, ir nenaudokite per daug žodžių. Title darykite 4-5 žodžius, pavartojant raktažodžius, nes kuo daugiau žodžių, tuo mažiau kiekvienas iš jų „sveria“. Nerašykite į Title „Pradžia“, „Apie Mus“, „Kontaktai“ ir pan., nes prarandate didelį potencialą.

2) Turinys – jame naudokite raktažodžius, kuriuos panaudojote Title. Puslapis (ne visas tinklapis) turi būti susietas su konkrečiais raktažodžiais. Pamėtykite juos rašant tekstą. Tik nepersistenkite, nes kitaip paieškos sistemos palaikys kaip raktažodžių „spamą“.

3) Antraštės <h1>, <h2>, <h3>... Antraščių tekstas laikomas svarbesniu nei paprastas tekstas. <h1> - labiausiai vertinama. Todėl pasistenkite panaudoti kuo daugiau raktažodžių antraštėse.

4) Nuorodos tekstas – nedarykite nuorodų į savo tinklapį su tekstu „paspauskite čia“ ar „daugiau informacijos“ ir pan. Vietoje to stenkitės pavartoti raktažodžius. Šitai irgi LABAI svarbu ateinančioms nuorodoms į Jūsų tinklapį.

5) „Meta tags“, kaip „description“ ir „keywords“ taip pat gan svarbu. Būtinai nepalikite jų tuščių. Naudokite tuos pačius raktažodžius, kaip ir <title> bei pačiam puslapio turinyje.

6) Nenaudokite tų pačių raktažodžių keliuose puslapiuose. Geriau pavartoti įvairesnius negu kartoti.